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酒屋でＩ缶２３０円程度のビールが、安売り店では１ケース3980円。酒の安売り店は店舗数では全酒屋の１％にすぎないが、売上高は10％を占めるまでに成長した。酒類が問屋から酒屋に卸されるときの値段はどこでも一律。しかし、現在は廃止されたが、業界の慣習として、問屋から小売店に取引額に応じたリベートが支払われていて、大規模な安売り業者だと、メーカーと直接取引して３５０証缶Ｉケースあたり1000円という大きなリベートを得ているところもあった。このおかげで大胆な安売りが可能になっていたのだが、いずれにせよ問屋にとっても酒屋にとっても、ビールは儲けを度外視した客寄せ商品的な存在。利益率の高い別の酒を一緒に買ってもらうことで、トータルで儲けるしくみになっている。また、最近は発泡酒に加え、ビールそっくりの昧で低価格のいわゆる「第三のビール」が人気だが、これは、エンドウ豆などの麦芽以外の材料を使うと、酒税額がビールの半分以下になるという。法のすきまに着目した商品だ。